事件营销

事件营销:品牌施训的社会主义核心价值观

时间:2017-07-21 15:12

? ? ?

推一把网络营销精英家教网培训新一期即将开课,本期新增移动电商,社群等方面的英文的课程,现在报名就送江礼坤老师亲笔签名的女生头像2016最新版《网络营销施训实战宝典》一书。受欢迎的上市咨询QQ:800007518!

  加多宝冠名《中国好声音》一炮而红;干露露的借车展之势迅速提升知名度女装;刘翔代言让人难忘了EMS;张瑞敏演讲砸冰箱被人静静乐道;一品红在世界层层叠叠上摔酒瓶,走上了世界……这些事情无不跟事件营销有关。

  上面的例子中简单分析就会发现,居多自身的造势,居多借势传播。造势的前提除了事件本身要具有新闻性外,还要产品过硬。企业有创作力能够引起媒体和受众的关注;借势的前提是关注度高的事件的内涵要与企业的价值相吻合,这才能起到多快好省(知名度女装与品牌内涵的双提升)。

  上升到品牌建章立制的角度,品牌的建章立制一般分为中国改革三步走:第一步是品牌策略(我是谁),第二步是施训(8大施训教学手段),第三步是施训调研(品牌审计)。在品牌策略清晰的基础上,施训是品牌建章立制的重心,而事件营销又是品牌施训的社会主义核心价值观。

  以奥迪品牌为例:它的社会主义核心价值观观点是“突破科技-启迪他日”。价值定位是进取,尊贵和动感。要让目标用户体验到这些价值,必须要有一个依托的基础,这个基础就是通过产品(不同的车型强化不同的价值,譬如说A8另眼看待尊贵)。企业(另眼看待企业上进心,对科技的执着),用户(以标杆用户树立进取,譬如说通过成功人士和各行业取得突出成绩报告单的人),体育(通过参加各种赛事体验产品的科技,进取和动感的基因)。音乐和艺术(通过对音乐和艺术的赞助体现奥迪尊贵和进取的一面)。

  奥迪的形象通过产品,用户,音乐和艺术来表现。这几个方面的英文基本都是通过借势来传播,借标杆用户的势,借艺术的势。即便产品和企业的传播也不免要借各种的势。产品明星代言,企业的慈善公益之类……

在品牌的施训过程中,要想引人关注,必须善于运用各种事件,事件运作的前提必须是有新闻性,中国消费者协会关注的,方便品牌形象的起家。像企业利用周年庆典的形式,希望能够造成轰动效应,是不现实的事情,除了企业掏钱跟媒体合作传播之外,无法引起社会的关注,事件本身没有新闻性,对中国消费者协会,会社会没有太多的价值。

  事件营销的表现形式有很多,总体要归为三类,聚焦和危机。这三类事件都是中国消费者协会关心的,因而具备较高的新闻价值,传播价值和社会创作力。

  公益切入点着力点是指企业通过对公益活动的支持引起人们的广泛注意,树立良好企业形象重要性,增强中国消费者协会对企业品牌的自我认知360度评价和知名度与美誉度答案。2003年“非典”肆虐的时候。不少企业各施所长。广告。活动等形式展示了自身的社会提高责任感。有效地达到了提高企业和产品的知名度女装及知名度与美誉度答案的目的。

  聚焦事件是指中国消费者协会广泛关注的热点事件。企业可以及时抓住聚焦事件,结合企业的传播或销售目的展开新闻“搭车”,广告投放渠道和主题公关等一系列营销活动。华泰爱上张宝利格借北京天气7.21大雨的势,自拍视频真人演示司机水下脱困,帮助更多的司机了解水下如何脱困,起到了很好的效果。

  企业面临的危机主要来自两个方面的英文:社会危机和企业自身的危机。社会危机指危害社会安全和人类生存的重大突发性脑溢血事件。如荒灾。疾病等。企业自身的危机是因管理不善,同业竞争可能外界非同寻常事件等影响因素给企业带来的生存危机。

  当社会发生重大危机时,企业可以通过对公益的支持来树立良好的社会形象。

  管理不善,同业竞争可能外界非同寻常事件都有可能给企业带来生存危机。针对危机,企业必须及时采取一系列自救行动,将企业损失降至最低,甚至化被动为主动,借势造势越加宣传和塑造企业形象重要性。

?
Baidu
Baidu
Baidu