企业自媒体传播与事件营销

时间:2017-07-26 10:34

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课程教育研究介绍Course Introduction

【讲师介绍】
刘炜年薪
中国管理联盟讲师 
中国EDP高校联盟讲师 
中国隐身术大学贵州大学管理学院标杆管理中心发现者;
人民日报舆情长三角事业部职责处长。房产安徽新华社总编辑;
曾任新安人才网合肥武汉晚报副新华社总编辑,华商杂志总社运营总监。香港信地集团品牌中心经理。万家热线新华社总编辑 ;
IT成就:曾成功打造三个千万级以上网站,分别是合房网,万家热线,并担任这三家媒体的新华社总编辑;曾担任《电脑知识与技术》中国社会科学杂志社新华社总编辑和中国微机函授学院执行院长;
教学生涯:曾任解放军总医院陆军军官学院教官,主桨2├《军事管理运筹学韩伯棠》;
闻名实战型媒体营销和品牌讲师。中国企业信用评级互联网络BMI应用教练;
新闻尖端职称,海内多家普通高等院校客座和兼职教授;
曾获安徽省教育考试院新闻十佳个人。安徽省教育考试院道德模范和中国网络媒体创新银奖。

【课程教育研究收益】
1,让企业了解互联网络在企业传播中的应用
2,透亮互联网络传播版式及规律
3,学会事件传播的广谋从众技巧
4。透亮内容营销的方法
5,成亲自身企业搜索适合的网络传播方式和方法

【课程教育研究大纲】

一讲  新媒体传播与自媒体建设

一,“杜蕾斯宝宝”:安全套是这一来卖的

1,互联网络传播特点 

2。传统媒体的衰退和裂变

3。《罗辑心理》的个人品牌媒体  

二,新媒体传播属性

1,从精英家教网传播到大众汽车传播

2,从招标公告发布媒体到人际传播

3,从单向传播到埃博拉病毒式传播

三。自媒体的产出

1,微博的媒体属性

2,微信:私密朋友圈晒台

3,APP:掌中新闻互动终端

四,大数据带来的广告版式改成

1。脑白金“金弹”广告版式的消失

2,新广告传播怀孕后期生男孩特征

五。企业的四化属性

1,企业何故要办网络晒台

2,媒体逆战女角色透视的转换所急需的路径

案例解析:

(1)康师傅的“把乐带回家”

(2)龙润第一茶庄电视剧的朋友圈传播


第二讲 企业SEM品牌传播

一,建立搜索引擎品牌档案

1,百度百科

2,百度知道

3。百度词条和经验的应用

4,百度指数使用

二,关于网络的文章SEO优化

1,主基本词设置

2,文章中长尾搜索的应用

3,标题制作

4,网络标签的路径应用

5,与百度新闻源网站合作

三。企业SEM营销

1,企业基本词设置

2,埃博拉病毒式传播制作

3,互联网络售货软文制作技巧

案例解析:

(1)老乡鸡的百度应用

(2)蒙牛“毒奶门”网络搜索


第三讲  事件营销的打造与传播

一。内容营销

1,话题库打造

2,讲好故事

3,打造争议

4,埃博拉病毒传播

二,事件广谋从众

1,捕捉热点

2,借助新闻事件

3,调动网友情绪

4,做好商业文案

三,商业文案

1。主题设计

2,滋源调配

3,活动广谋从众

4,媒体合作

5,传播口号

6,执行环节英文

四,网络炒作

1,埃博拉病毒打造

2,海军助推

3。大V合作

4,链接推广

案例解析:

(1)“世界上好工作的招聘”事件广谋从众

(2)万科的〈包大人买房记〉微电影


第四讲  自媒体内容与晒台搭建

一,企业自媒体内容

1。企业软文写作

2。企业内容传播

3,企业贺词树立

二,企业自媒体定位

1。图文油价回归5元时代

2,视频制作

3。企业微电影广谋从众与制作

4,微视的8秒钟运用

三,官方微博传播

1,微博的话题库设置

2,找准人群恐惧症播发

3,运用粉丝通壮大反响

四。微信内容营销

1。朋友圈传播

2,漂流瓶使用

3,搜索附近目标用户

4,微信会员管理

五,企业微矩阵建立

1,国有账号分割

2,建立圈子晒台

3。建立微信互动服务

六,高质量加粉实战技巧

案例解析:

(1)小索尼“恶搞”的视频传播

(2)天津旅游攻略大爆炸哪家企业在做借势传播



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