事件营销

要做全行业营销解决方案工程师,FUN营销的喜羊羊新世界真的

时间:2018-08-22 15:13

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在刚才过去的2017FUN营销分享扩大会议上。腾讯集团副总裁,腾讯电影业首席lol执行官程武如此讲到:“FUN营销正在成为更加多营销界寻找经合伙伴的共识。在过去三年中,我们与数十个领域的100多家企业名录展开了大面积的经合,创造了很多有趣有反响的案例,大家的共同努力与探索,让我相信FUN营销在未来总体有机会发展成为一种全行业营销解决方案工程师”。正如谚语所说程武所说,目前“FUN营销”在全体营销圈都世态炎凉。不仅为众多经合品牌所认可,还在全体营销圈掀起了一股基于FUN营销的创新思潮。FUN营销的普适性是什么,又是如何发展完善到“全行业营销解决方案工程师”的呢?

(2017FUN营销分享会7月28日在上海举办)

场至于营销的革命

营销党员思想汇报的变化是对此消费市场变化的一种投标。上个世纪60年代,营销界前奏盛行的“4P”理论模拟考试c1,一切以生产者均衡为导向,营销方式属于推动型;但是随着市场角逐日益激烈。壹媒介传播速度的疾驰,市场从卖房合同渐渐向买方市场倾斜,以中国消费者协会为导向的“4C”理论模拟考试c1前奏占据主导刘在石在韩国的地位,“沟通”(Communication)代表了“促销“(Promotion),双向沟通代表了单向传播。而近世,随着泛娱乐企业的逐渐庞大,互联网络科技的发展,4P还是一些其他经典营销方式,绩效评价的局限性也变得愈发明显。在互联网络时代,无论是什么行业。市场角逐都导源对中国消费者协会杀伤力的争抢,用壹媒介也罢。谁能吸引到自称的中国消费者协会杀伤力,谁就能立于不败之地。

因故,全体营销圈的焦点逐渐回归到营销活动的主体——“人”的身上,如何聚合中国消费者协会的情感,让品牌和中国消费者协会建立情感上的联系,成为无论甲方还是乙方都煞费苦心思考的问题。在此大背景下。IP(Intellectual Property)营销成了营销圈的“当红炸子鸡”,因为IP可以通过自身的创作力,瓮中捉鳖的聚合百万粉丝,吸引流量。IP也并不受平台所限,多平台营销是IP的蹬技。

(腾讯集团副总裁,腾讯电影业首席lol执行官程武)

我们可以把这一现象理解成“泛娱乐”企业带来的组织性。2011年,腾讯集团副总裁,腾讯电影业首席lol执行官程武代表腾讯互娱谈到“泛娱乐”这一概念,而作为“泛娱乐”概念的发起人,腾讯互娱也在2014年给出了针对“泛娱乐”时代的营销经济学方法论——FUN营销。

2014年4月16日,现任腾讯互动娱乐市场平台部助理经理的戴斌在FUN营销扩大会议上给予“Fun营销”确切定义:基于互联网络及电信互联网络,以引发百万粉丝效应为目标。以互动娱乐元素为形式。以情感共鸣为核心线索,借助IP化包裹手段,高效传播营销信息的营销方法。腾讯互娱就创新性地前奏了游戏跨界经合的首次尝试——天天爱消除联手伊利味可滋推出伊利味可滋杯追逐赛。这不仅是腾讯游戏首次商业经合,也是一次泛娱乐经合的全新体验。因为此次经合是电信,社交,游戏的有机结合,筑造了全新的互动玩法。

(腾讯互动娱乐市场平台部助理经理戴斌)

2015年是FUN营销积极探索实践的一年。FUN营销经合的行业自称元,如时尚护肤三星,伙食行业的KFC等等,经合产品和内容也更加丰富。井柏然“井宝”的形象植入KFC线下店铺介绍植入英雄联盟游戏场景素材等等使得游戏和客户双向扭亏,加深中国消费者协会对品牌的认知和喜好。而且自称腾讯游戏IP前奏了高档化经合的进程。全民欲擒故纵,更加多的游戏与品牌在FUN营销的指导下知足常乐了经合,而这些经合最重要的意义是打破了游戏与其他行业之间经合的壁垒,得到自称行业的认可。

(2015年KFC与英雄联盟的经合)

到了2016年,IP营销已经成为最世态炎凉的营销手段,很多营销人都阔步前进的厕身到IP营销的大潮当中。但是,不在少数人似乎把IP被当成了“一次性情趣阁”,大多电影中的一闪而过的镜头和游戏中的一二露出,IP和品牌一拍两散,营销的“目的”真的落到了吗?而相较于一般的IP营销,FUN营销的优势也在此时体现的鞭辟入里——品牌和IP的黏性更高。三星,奔驰等品牌延续了与腾讯互娱的经合,而且时间跨度超过1年,充分利用了IP的百万粉丝效应。

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