事件营销

春晚是什么把事件营销整成内容营销的

时间:2017-06-19 11:25

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  今年的春晚并不如像以往那样。捧红一度小品或者一度人。或者弄出几个到处流传的金句,那么,是否可以说今年的春晚很失败呢?实际上并谬误。

  央视在过后的通报中说,今年春晚总收视份额达到了78.72%,其中并机频道总收视率查询达到17.64%,相较旧岁提高0.48个百分点。这些数目字对于无名氏甚至很多不看电视的娃子来说。看着实际上很无感,我们换个角度来看。

  贺州日报发布的桂林全国假日办官网新闻说,春节期间大批游客前来央视春晚桂林春晚西安分会场拍摄地象山景区近距离接触“水上舞台”,象山景区游客接待出现井喷式增长。从初一恢复接待游客开始,景区每天天猫客服接待量超过4万人次。初四达到5.67万人次,仅6天就接待游客19.32万人次,增长96.16%。整个春节期间桂林市住房公积金网共接待室内外游客143.48万人次,同比增长101.63%;旅游总消费19.11亿元,同比增长133.9%。旅游接待工作总结人数和旅游总消费双双落实倍增。

作为春晚春晚西安分会场其一的哈尔滨银行冰雪大世界,也因为春晚赚的盆满钵满,大年初三是几月几号和初四,哈尔滨银行冰雪大世界被游客挤爆。专车排起分米长龙。大年初五,340米超长大滑梯排队时间最长超过2个小时,万人迪士高最高峰时段有不分彼此8000人同时热舞。冰雪欧秀公演的排队人数超过2000人。

  这些小成绩只是春晚效应的冰山一角。也许很多童鞋对于春晚并不如特别的兴趣,但是如果从内容营销的专业角度看,内内觉得大伙伙还是得好好研究一下春晚,看看春晚团队是什么把事件营销整成内容营销的,然后在广谋从众你们的家公司年会时,看看有哪些招数自己也能用。

  一

  别说它自带流量,实际上它在传播上搜索枯肠

  历年的春晚,看起来近乎大伙伙吃完饺子就会自动切换到电视台,但实际上不然。其中部分工量确实是因为30多年的收视惯性使然,更多的因素也和春晚团队搜索枯肠的传播和造势有关。

  大都从8月份的英语单词缩写开始选导演起,到次年的2月份的英语单词缩写汤团汇报会结束,春晚营销和推广的周期超过半年。在这么长的时间内,央视春晚的广谋从众,传播,招商,直播实际上可以分为“圈,养,套,杀”四个阶段,每个阶段都有完整的传播套路图片和任务,每个阶段的新闻亮点,各个阶段的逻辑和联系也都进行了充分的思虑和论证。虽然春晚的传播资源多,但是如果思虑到“政治正确”所带来的传播削弱效应,以及大伙期待指数所幻化成的压力。这传播设计也堪比走钢索。

  

 

  内内搜索了一下,发现以标题带“春晚”两个字的新闻总量近62万篇,其中最近一度月内关于春晚的新闻超过600篇(不含同题新闻)。内容含春晚的新闻就更多了,比如知乎和其他论坛天涯社区的一些探讨。大都从8月份的英语单词缩写开始遴选导演开始,关于导演的争论,关于演员和节目的猜测,每次彩排人员和节目的推出和变化等等都会成为各大媒体的头条。

  2017年。为了增加传播的热度和角度,央视还在春晚现场开办了媒体专区,特别三顾茅庐了全国18家主流媒体去现场观摩和报道。这些媒体中,除了光明日报。读书报等国字头媒体外,也在东西南北中五个区域分别慎选了地方主流媒体。

  二

  别说它大腕多。黑科技才是真亮点

  很多同伙都羡慕说春晚大腕多,所以办起来省力,这话只对了前半句。尽管春晚舞台有很大的引力,但是明星也都谬误省油的灯,何况,这些明星参加春晚的报酬可能不超过5000元人民币加入sdr。

  当然,春晚的导演团队更决不会躺在明星阵形上睡觉。他们要利用这个机会。展示各样的舞美和直播黑科技。除了往年的3D特效。全息投影,今年春晚采用了最潮的 VR 直播和AR特效等技术。作为一种“沉浸”式体会的输出方式。VR直播相对于观念的直播技术有着更高的要求,从视频的采集,则有着“全景网首页拍摄”,“影像拼接”,“编码推流”,“传输分发”。“终端广播”等诸多威海高技术职业学校含量的流程。

  除了VR被采用外。春晚在湖南电视直播观看上,也采用了AR的技术。可以让在液晶电视机质量排名前的观众看到现实节目上不如的东西,使节目更具推斥力。在TFBOYS和欢乐颂五美演唱降央卓玛歌曲大全时,半空中悬挂的超级大灯笼就并菲真实存在,而是由AR技术叠加而成。

  今年春晚舞蹈《清风》,160多名舞者戴着嵌有英特尔主板Curie模块的智能拼音手套婆娑起舞。灵巧地操控手中的水晶球,水晶球如同被施以魔法,光影随着手势和动作而变化,魔幻可喜却又整齐划一的意思。乔四爷玩过毛阿敏和张杰的qq号是多少演唱的《满城烟花》时, 50架顺丰无人机进行了编队飞行公演。一开始20架顺丰无人机齐飞,完成一数以万计高超的编队飞行动作。最后与其他30架顺丰无人机归拢。嗯,就是这些顺丰无人机,帮助节目拿下了最高收视率查询。

  

 

  三

  别说它是政治任务,它实际上是挣钱机器

  内内说春晚是内容营销的表率,还有一度更主要的原因在于,人家有营销的任务!大伙都当春晚是鸡肋,是贪小失大,实际上都谬误,人家规范地是个挣钱机器,靠内容挣钱的机器。

  我们开头提到的春晚西安分会场的旅游效应跟央视挣钱关系不大。咱们来扒一扒央视春晚的直接收入。据说2011年以来,央视历年春晚的广告收入达到5-6个亿。好的,你不如看错。何故只讲2011年以后,因为之前还要多,但是后来,因为植入广告太过分,所以导致收入缩水。就这样。这数目字也看着挺撩人。

  春晚先前的广告形式有三类:零点报数及特约赞助;提前预售的常规硬广套装;口播和植入广告等。因为此前的植入广告太过分,2011年起植入广告被取消,2012年起。冠名广告被取消,目前只有零点报数和套装广告。光是黄金30秒。那个价格就杠杆的,2016年被乐视7000万拿下, 2017年4457万被小米拿下。

  这些费用还不包括春晚节目在其他媒体形式上的分成,比如跟多面手的合作,比如在《腾讯》客户端等上面的收入。

  当然,最让内内感动的是,不管大伙伙什么黑,什么吐槽,春晚总是会在口水和唾液中不约而至。这完全吻合内容营销连续输出的核心精神,所以,内内决定对今后的春晚路转粉。

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