事件营销

事件营销:从凤姐理财看P2P平台事件营销

时间:2017-06-27 12:36

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二,利用全媒体立体整合传播

 

近期,深圳一家知名的P2P平台策划的“凤姐理财”事件营销,成功塑造凤姐理财的励志形象,同时给该公司品牌带来正面曝光,百度搜索“凤姐理财”无法显示此网页1,670,000个,新闻视频928篇,微博话题阅读一共5426万次,大V微博阅读3000万次,微博及网站互动次数5万次。网站传播491篇,该公司网站百度权重也由4升级为6,从处处的nba数据统计来看,这次事件营销不啻为近世一个成功的事件营销大学生创业成功案例。“凤姐理财”从事件制造,新闻视频传播。话题热门,捆绑落地整个环节衔接慎密。运用多种媒介渠道联合发声,取得了巨大的社会眷顾度。“凤姐理财”对我们P2P平台事件营销有何借鉴意义呢?

 

 

 

8月11日,凤姐长微博“屌丝一定要学会理财”拉开了“凤姐理财”事件营销的序幕。演员孙海英吕丽萍离婚,司马南视频等大V的转发;业内的知名平台余额宝,小米金融等平台也进行眷顾;新浪,腾讯,凤凰卫视。人民网棋牌游戏等多家网站首页推荐;新浪新闻视频客户端,网易新闻视频客户端,腾讯新闻视频客户端,搜狐新闻视频客户端。百度新闻视频客户端,人民网棋牌游戏客户端等APP手机客户端竞相报道;广东省党员教育网互联网络金融协会等行业微信公众号,P2P今日头条等微信公众大号,腾讯网理财等微信媒体账号,及蒙牛酸酸乳品牌策划流程总监微信朋友圈转发;搜狐博客。天涯社区,及百度百家等自媒体,博客,论坛传播;腾讯弹窗。QQ群IM传播;恶搞视频,东森电视台专访等视频播放;百科词条,百度问答等WIKI互动;南方日报等平面台湾媒体评论歼20,形成了以网站。手机APP客户端。地铁移动频道等全媒体立体整合传播。值得注意的是,整个传播务须遵守一定的逻辑,通过一个合适的媒体,一个好的新闻视频标题策划,一篇兼备创作力的稿件,隐性地进行品牌绑定,引爆话题;其次,通过发动大量专家,记者对事件进行快速 。多维度地报道,在凤姐理财案例中,《凤姐谈互联网络金融:屌丝一定要学会理财》,《凤姐教你五大理财知识 屌丝一定要会理财》,《凤姐都在理财了,你在何故》,《远在美国的凤姐为何选择回城理财?》,《凤姐否认接广告 自称理财能力超王熙凤》,公司品牌也通过形式,风格,观点各异的渠道广为传播;再次,一次事件营销过后,会留下大量文章和视频资料,注意保留好视频及唇齿相依素材,并充分利用储备的渠道资源做好二次推广。值得注意的是,事件营销事前一定要做好传播方案,提前准备好素材。并做好资源的对接,保证方案的顺畅执行。

凤凰卫视新闻视频客户端正式邀请网络红人“凤姐”——罗玉凤作为签约主笔,未来,“凤姐”将定期在凤凰卫视新闻视频客户端发布独家主笔文章。至此。凤姐照样是狂风暴雨的热门话题人物,选择凤姐理财作为事件营销基于以下几个基本的要素:首先事件的显著性,凤姐是因一系列雷人言论在网络上走红网络名人。在微博上有500万的粉丝的大V,而且以一直活跃在舆论的漩涡中。凤姐的所作所为顺其自然成为大众瞩目的焦点;其次事件的接近性。7月份的英语单词缩写中国股民经历了千股跌停,千股停牌。千股涨停的股市完整人生,此时抛除“凤姐晒‘美国理财记’炒股亏20万,劝屌丝学理财”这一金融投资的话题,无论从心理上和利益角度上与受众密切唇齿相依,凤姐理财在特定的时刻所兼备的新闻视频价值也被放大;再次事件营销的新闻视频性,一个靠炒作出名。在美国靠修脚保全生计的网络名人来指指戳戳人生,无疑具备新闻视频性。也能激起大众的好奇心作文800字和 媒体的眷顾度;再次是事件本身的正面性,从凤姐在美国当修脚工,宣布投资创业。签约凤凰卫视网军事视频直播新闻视频主笔,凤姐慢慢成为屌丝心目中的励志姐,未必存在道德上的 瑕疵。凤姐的知名度与美誉度答案和公司品牌知名度女装得到同步提升。

在市场化媒体属性的平台上,简捷的硬性广告内容不费吹灰之力激起受众的反感,充满创意的广告植入是最好的广告形式。事实上的英文,凤姐理财这一事件营销还是激起了受众的质疑,对此,凤姐霸气否认:“好玩我就玩,播放器哪个好用我就用。姐姐不接收费广告。姐我视钱财如粪土。我的理财能力超越王熙凤。”而公司则借助事件热点爆发期,借水行舟通过深圳晚报,深圳地铁早八点等媒体发声。对凤姐理财事件进行了评论,在《比王熙凤更会理财。凤姐这是走上人生巅峰呀》一文中,公司提出这完全是一个偶然事件,据网贷之家统计,七月份的英语单词缩写公司在全国排名16位,广东省党员教育网排第二,有过之无不及凤姐。还有奥运冠军演员乔红年龄等很多名人明星在平台金融投资。在深圳东森电视台财经频道直播专访《凤姐理财记,P2P理财靠谱吗》中,公 司领导发声,凤姐理财这件事是偶然,是巧合,但是也是必然。明星有可能他只是而已造句说出于巧合,他可能发现了这么一种比较好的理财方式,仅只是而已造句通过他自己的身 份,把这个理财方式,或者说不常见的理财方式给放大化了。然后大家觉得这个好像是比较新鲜,信息实际上是指在此之前,几十万上百万的网民已经在用这种 方式理财了。通过企业发声,坦然面对受众。并借此机会英文翻译阐述了公司的平台实力和经营理念,在无形之中做好了公司的品牌绑定,完成了公司提升品牌知名度女装的目标诉求。

一,借助凤姐话题人物造势

三。指指戳戳迷津做好品牌绑定

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