事件营销

京东苏宁大战,因联想“借水行舟”事件营销?

时间:2017-06-30 10:38

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  3月21日,苏宁易购称,作为联想的战略寻找合作伙伴,苏宁对联想平板电脑在出现“乌龙事件”后的借水行舟学生行为习惯教育意见很大,因为苏宁正在针对手机电脑椅展版开竞价行动,每台降价100元-200元,就是针对京东的。面对这一超常规价格销售状况。苏宁决定进行“惩戒性”降价。3月21日下午5点一直至凌晨零点,苏宁易购也进行了抢购活动,推出了两款半价的平板电脑,一款是A1000以499元销售,还有一款是S5000以990元销售。苏宁易购示意,思虑到那时有大量的中国消费者协会没能抢怎样在网上购到正品,经过苏宁与联想方的越加协商,将启动半价平板电脑第二波抢购。3月25日上午9点。苏宁易购以499元的价格甩卖原价为980元的16G联想平板电脑A1000,原本售价1888元的联想平板电脑S5000更是以999元的价格销售。据了解,苏宁的这次举动,是为着报复连年来京东和联想联手上演的价格乌龙事件。

  苏宁联手联想继续半价

 

  京东半价卖联想平板

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  不管联想的初衷是否搞一次事件营销。这次事件引发的营销效应已然展开,并获得了更大新银行中国闻媒体的关注。不管是有意为之,还是借水行舟而为。都不重要了。这次事件已经落下帷幕。而这其中的营销过程需要我们的营销在业人员去细细思索。

 

 

 

  对此此次联想到价格乌龙,很多中国消费者协会认为,很可能是联想与京东设计的一次精妙的营销事件。联想S5000在长达十个小时内,分明是这款产品原本售价虚高,五折促销而已,称海损近亿元,纯属忽悠。苏宁易购有关无党派人士更是示意,不认同这是一次乌龙事件,是联想的一次营销炒作。有宾主认为,联想的产品售价虚高。旧岁,当联想推出K900平板电脑时,联想本想做成国产平板电脑中的高端产品。定价为3999元,这款平板电脑就降价为2999元。

  有分析数据显示,苏宁易购目前在B2C市场中的份额大约为4.4%,低于天猫的51.1%,京东的17.5%和腾讯电商的6%,位居行业第四;在自营B2C中,苏宁市场份额约为11.3%,低于京东的45%,位居第二。苏宁现在已经把主要的竞争对手锁定于京东。并且准备在京东具有优势的手机,电脑等3C品类进行直接对垒,近身肉搏。

苏宁再次就3C市场展开了一场大战,半价甩卖平板电脑,引得网民疯抢。这究竟是怎么回事呢?

 

  联想不纠错疑为搞营销

  以来,在联想官方商城及京东商城,原本售价1888元的联想平板电脑被错标成了999元,一个引发疯抢,随后,苏宁易购将该价格持续跟进。联想示意。价格标错但会按期发货。这么样的错价乌龙事件每年都会在电商上演。很多中国消费者协会和宾主还是质疑,此次事件是联想的事件营销。

  3月18日凌晨,联想官网商城板眼后台升级,把原本1888元的3G版平板电脑S5000价格错标为999元。京东发现联想S5000官方价格出现变动,随即对售价作出了调整,以999元的“斩首”价销售。999元的超低价,引发了网友对该款平板电脑的疯抢。直至京东以999元的价格开售后。联想才发现这款产品的价格标错了。联想迅速通过官网发布错价公告,恢复正常化价格,暂停官方商城的S5000交易。京东商城联想S5000页面显示售罄。3月18日下午,价格标错了。但是已经下单的11万台平板电脑将依照下单价格按期发货。

 

 

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