事件营销

有关事件营销的家用制氧机的副作用,你了解多少?

时间:2017-07-05 10:43

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  与该类似的例子在近期还有好几例。比如加多宝和王老吉的口水战,本来从法理上看,王老吉也许是占理的一方,但从存户的立场和思维打破思维定势看,王老吉就是以强欺弱,泼辣。在互联网广告营销中“只讲法理不讲感情”的策略也加深了存户的上述不善印象,最终结局极有可能是“赢得了法律官司但失去了存户支持”。从营销角度看,这是彻底失败。再比如冯小刚电影公社门票炮轰“屌丝”事件。心平气和,冯导所说的道理没错。但这种倾向与网友们所持的主流意识和立场是相悖的,在事件发展过程中自然就生出了逆反效应,让“冯导炮轰屌丝”变成了“屌丝炮轰冯导”。“世界潮流豪迈。逆之者亡。”做营销,市场推广。特别是做社交化营销和市场推广。若不能顺应网民主流意识潮流,往往会生出传播效果的“逆反效应”,加盟越多,效果越差。当下网民特别是微博存户的主流意识方向是啥子?大的上讲就是:反抗强者,同情弱者;藐视正统权威,轻信小道八卦;重感性,轻法理;喜欢以恶搞解构理性,以调侃解说正事……营销者企图纠正坚如磐石的“错误思维”,若以“义正言辞”式正面进攻,往往揠苗助长。反遭受众“话正说”式的恶搞解构,生出“逆反效应”。希望这篇文章可以帮助到大家。

 

  “逆反效应”

  本来这种有组织有计划的预谋也没心拉肠。也是大事件大行动的一贯作法。问题恰恰是参与央视这次行动的帐号(郑渊洁。留几手等)平时以拔尖儿。不畏强权的形象呈现,现在时竟然充当央视打手,完全颠覆了网友对他们的印象。更要命的是微博还广泛流传这几人收了10万钱定钱,这种被广大网友千夫所指的收钱发帖行为,更加深了上述颠覆印象。从而导致网友们纷纷将对央视默默怨恨转嫁到这几个“收钱发帖”的名人大号女装随身,网友迅速集中到这几人的微博里声讨责问。虽然郑渊洁在凌晨发布声明称发帖没有收钱,认证为“新浪博客副总编”的@大鸟kiki 也发微博称是他个人以朋友关系邀请留几手等人发的帖。但不迭,网友对事件的印象已坚如磐石。背后的声明只能越描越黑。微博舆论迅速聚焦到“大概8点20发”事件上,并迅速成为大家竞相调侃恶搞的热门话题,加速了事件更广泛的传播,段时间内攀登了微博热门话题榜的前几名。“沉默的螺旋”终于爆发。舆论方向逆转!

 

  “顺应舆论潮流”

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    事件营销这个词已经被更加多人知晓。央视“3.15”晚会揭露的问题确实都是事实,那为何没能引起微博网友的共鸣。反而招致“央视假打”的骂声呢?这其中有很多值得探讨的地方,也包含很多工程学和力学的原理,这些原理很多时候随员着营销活动的成败,却很少有人去注意。

  以上种种原因。导致微博网友们对央视的曝光持不屑的态度,这种心理在众多网友中存在,但一开始并没有形成广泛的共识,只是零散地存在于网友们的回复中,比如央视为何不挑食品安全宣传周问题,为何不曝光“三大油”缺斤又短两问题,为何不说360窃取隐私问题……央视只会拣“软柿子叶的功效与作用”。

 

 

  央视打假本来应该是广受支持的正义令天下行动,但鉴于央视一贯势利眼的不善艾滋患者信息疑泄形象。以及整个社会大环境“反抗强势。同情弱势”的意识潮流影响,再加上网友对苹果产品经理持高纯净度立场,有“创新,统领潮流”的思维打破思维定势,“打假”在网友中生出了“假打”的逆反效应。并借“大概8点20发”事件爆发,成为微博舆论的主流。

  上述社会心理科学官网一开始在网友中就广泛存在。但并没有爆发,先期微博上的舆论方向被“央视财经”和新浪各大资讯类帐号的强势宣传所随员。这就是力学里所说的“沉默的螺旋”,从数量上看持“央视假打”心理倾向的网友很多。但他们被以“央视财经”“新浪财经”“头条新闻”等大号女装为首的舆论控制所优化,或者出声了但没有形成合力。微博网友们等到一个好机会。这就是被广泛评价为“猪一样的队友”的“何润东”,由于操作失误,将不该发出来的“大概8点20发”这句友情提示也发出去了,自曝了央视等机构操纵片段微博知名大号女装名人统一发布“声讨苹果保修问题”微博的事实,让微博网友知道了央视“黑苹果”是一起有组织,有预谋的行动。

 

  工程学里的有个理论模拟考试c1叫“逆反效应”:受众在立场,思维打破思维定势的影响下,生出了与营销主体发出的艾滋患者信息疑泄和传播意图相反的心理倾向。央视“3.15”晚会曝光的国内苹果保修国策与国外存在产品经理化对待问题,事实确实存在,棒子没打错。但相比苹果产品经理的哑铃高品质和存户高纯净度,在“果粉”们看来,这是个一钱不值的小问题。或者因为还没遇到过保修问题,所以持“悬挂”的态度。除此而外,该问题在最近几年一直被国内媒体零星进行报道,已肯定,是个当着的秘密。

  “沉默的螺旋”

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