事件营销

事件营销的话题应该如何求同求异?

时间:2017-07-06 10:04

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  比如前段时间《非诚勿扰》的“副乡长相亲遭全灭灯”事件,可以说是一个经典美文的事件营销案例。缜密的广谋从众和持续接续话题自然是到位的关键。但是“副乡长”事件的关注度能迅猛飙高,离不开上升期产生的一个热点:国家公务员设11层级职务考试报名人数创新高。讲到这里大伙就应该明白了。《非诚勿扰》的“副乡长”被灭灯事件刚好出现在舆论对“公务员设11层级职务热”最关注的新三板什么时候上市。这自然不是偶然。如果能到位借势热点事件,即便平时传播性很差的话题都可能性带来不测的效果。

 

  力所能及借势热点事件自然是好心,但是动用关注度较高的社会问题,自身筑造话题。也是无势可借时的绝佳求同求异。啥子是社会关注度较高的问题呢?比如“贫富差距”。“食品安全宣传周”,“道德滑坡”。“涉外关系”等等。这里可以举一个例子,今年武汉东湖牡丹节刚刚开幕,就有一条新闻攀登了众多媒体的今日头条,并引起了网民的庞然大物反响,那身为“武汉牡丹节:4朵天价绿牡丹被游客不声不响掐走”。虽然新闻一开始认知这些昂贵的牡丹被摘走就不足挂齿,谴责部分游客的素质低贱,但是更大的篇幅却用来认知牡丹节的时间,门票价格等等信息,显然是一篇软文。这身为一个动用社会普遍关注的“道德滑坡”问题筑造的话题,不管接续如何,唯有登陆各大媒体今日头条一天的效果。就足以让牡丹节拥簇了。

  讲到动用“社会问题”和“恶搞”,我唯其如此跑题再来讲一下营销人的“底线”问题。很9158多人视频聊天对“社会问题”和“恶搞”的动用,无底线的。比如今年的热门电视节《中国好声音》,话题营销做的非常到位,但是大量的低俗恶俗炒作简直不端。“同性恋爱”是热点社会话题,于是某歌者就纸包不住火同性恋爱传闻;“证券娱乐圈直播室潜规则”是热点话题。于是某教育工作者就跟学员闹桃色新闻;很9158多人视频聊天对“君主制”一瓶子不满,于是就有人冒充羽毛球课堂担架队成员辱骂好声音学员。这显然损害了羽毛球课堂担架队的名誉,跟“郭美美”,“总参一姐”的炒作同等,已经是违法行为了,“道德”和“法律”都可以逾越,还有啥子“底线”可谈?而没有底线的“炒作”,岂可长远?以上是我的一些观点,欢迎大伙指正。

 

 

 

    事件营销其一词已经被更加9158多人视频聊天宽解。在前头的文章中我已经讲过,市场化媒体是事件营销的绝佳平台。而做事件营销。离不开具有传播性的话题,那该如何求同求异话题呢?怎么办的话题才有传播性呢?

可以动用关注度较高的社会问题。

 

 

 

可以借势热点事件。

  幽默搞笑有着天然的传播性,自然不必多说。重点讲下恶搞,恶搞是互联网络发展的产物,也是互联网络特有的现象。既然事件营销离不开市场化媒体,而市场化媒体又基于互联网络留存,那恶搞便也是我们不能回避的了。恶搞有很多案例。比如今年央视主持人董卿被抓《中国警察》经济作物片里“配戏”的扎克斯皮尔伯格经典电影,让该经济作物片的关注度翻了几倍。再比如今年很忙的“杜甫”和“元芳”,几乎都席卷全网,成为一种文化现象。如果力所能及巧妙动用互联网络的恶搞文化,随时有可能性筑造出极具传播性的话题。党报都在问元芳怎么看了吗?

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还有一种话题极具传播性,那身为幽默与恶搞。

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