事件营销

回放2012年八大事件的营销启示

时间:2017-07-19 10:54

? ? ?

推一把网络营销精英培训新一下即将开课,本期新增移动电商,社群等方面的课程,现在报名就送江礼坤老师文字签名的女生头像2016最新版《网络营销推广枪战宝典》月书。受欢迎的上市咨询QQ:800007518!

  转眼2012年已成过去,人们也不必担心末日的预言,那么2012年营销界发生了那些大事件,又留给我们营销人怎么办的营销启示呢?接到我与大家一起来分析和盘点!

  事件一:王老吉检察权之争

  事件回放:

  1995年作为王老吉商标的腾讯股份持有者。广药集团将红罐王老吉的生产独家售货权租给了加多宝,而广药集团自己则生产绿色利乐包装的王老吉凉茶,也就是绿盒王老吉。

  2012年5月11日,广药集团收到中国国际贸易经济专业介绍仲裁委员会组织结构日期为2012年5月9日的裁判书,贸仲议定:广药集团与加多宝母公司与子公司鸿道(集团)股份公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议 》无效;鸿道(集团)股份公司停止使用“王老吉”商标。

  中国商标第一案——价值1080亿的“王老吉”商标合同争持案在历长达380多日的纠纷后煞尾以广药出线告终。鸿道停用“王老吉”商标。

  营销分析:

  在中国。很多企业名录为了节约初期营销时间和成本,通过租赁有一定品牌知名度女装的品牌开始企业名录的营销活动。本事件发生后,相信给这类企业名录深深的上了一课,也给所有的企业名录证明了商标对一个企业名录的价值性和企业名录文化的重要性。

  企业名录在做产品经理营销前头,首先要预测好销量起来后,商标专利使用权转让价格的归属问题,否则一切为此商标营销所做的努力都是无用功。像加多宝这样初期租赁一个有一定知名度女装的品牌商标来开展初期售货,可能性初期营销会好做一点,但是后期却很难掌控,肯定王老吉商标的知名度女装,加多宝是做出了巨大贡献的,最终达到了价值1080亿。但是因为商标的债权在广药。而不是加多宝。才导致此事件的发生,从而让加多宝唯其如此重新花巨资培育新的品牌,这样为加多宝企业名录未来的营销活动埋下了不确定的隐患和风险。因为营销的关键就是对品牌三度的提升(及品牌的知名度女装,品牌的知名度女装与美誉度答案。品牌的角速度)。这三度说白都是围绕着商标开展的工作。很少有中国消费者协会难忘企业名录名。

  所以商标名是一切龙8游戏官方网站的木本。

  事件二: 3B大战

  事件回放:

  3B大战。大战为奇虎公司(360)新推出的搜索引擎和百度相互争夺搜索引擎市场的一场网络资源战争。谷歌退出中国内地市场。中国搜索市场平静了两年多,而2012年8月21日起,360自立搜索引擎替换谷歌,成为360网址导航的默认搜索引擎。不过。相比原先推出新三板业务时的高调,这次360在搜索业务上表现得却异常低调,既没有举办新闻发布会。也没有刻意在媒体上进行炒作。但这还是使得搜索引擎老大百度食不甘味,连忙出招反戈一击。平静了两年多的搜索市场再起波澜,“3B大战”就此开始。

  营销分析:

  对360来说,推出一个搜索引擎产品经理,本来是一件普通不能再普通的事情。但煞尾却导致了这么大的一个事件发生。简而言之就是百度怕360抢了他的饭碗,而产生的激烈反弹。有鉴于此3B大战的实质就是目标客户的争斗战。

  在当今的商场上,要让一个客户一直选择你,忠贞不二于你,企业名录无非只有两条路,一条路就是没有竞争者,客户绕脖子。必须选你。第二条路就是在众多竞争者中你一直是最优秀的。也一直是最符合中国消费者协会的消费习惯的,其他竞争企业名录都不如你好。同等条件下客户也唯其如此选你。

  所以要让客户一直忠贞不二于你,必须自己要不断的前行和翻新,而不是去打压对手,打压是解决不停问题的。管理德鲁克说过:企业名录只有两项财政职能的基本内容。那就是翻新和营销。翻新不啻包括技术翻新类型。还包括产品经理翻新,服务翻新和商业模式翻新。企业名录才能永远被客户所选择!

  事件三:宝洁裁员

  事件回放:

  曾经日化界的大佬——宝洁公司营销策略,正在走下神坛。日前,宝洁全球裁员和宝洁大中华区售货总裁翟峰离职的消息。引发了外界的连续关注。原先,宝洁公司营销策略公布其2012-2013财年第一财季的财报。受到售货收入下滑的影响,该公司利润出现了7%的下滑,由2011年同期的30.2亿美元下滑至28.1亿美元。导致他下滑主要原因是来之于高端雅思兰黛,兰蔻等品牌的打压,以及来之联合利华,中国市场的恒安国际股票,立白,霸王,自然堂等国产品经理牌冲击!

  在这种背景下,有韩国媒体报道中国称,宝洁今年在全球的两轮裁员累计最高达独角兽14%。总数接近8000人。

  营销分析:

?
Baidu
Baidu
Baidu