事件营销

奥巴马出装如何利用飓风事件赢得核心竞争力

时间:2017-07-20 10:13

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  大洋彼岸,十月,选战正酣。新一美国第45届总统是谁总统大选吸引着全球的目光,驴象之争出名。

  此番总统选战可谓完事,连发。后期更是呈剑拔弩张状态。总统候选者前两次辩论,选战进入两军对垒胶着状态。同步民调显示,两位候选者的磁导率非常不分彼此。选战进入到最关键的第三轮公开辩论阶段。

  可就在两位候选者披坚执锐全力冲刺的时候,极品飓风桑迪不请自来。让选战出现了新的高潮。选票不再由煞尾一轮辩论的观点来裁定,飓风成为总统选举中最具创作力的角色。

  选战如商战,总统选举实质实际上是不比政治派别向选民营销其历史观,选举过程就是营销过程。而奥巴马出装迎战飓风并尾子获选连任可以就是说一次成功的事件营销。

  那么,什么是事件营销?在商战中又该如何巧用事件营销赢得核心竞争力?

  事件营销本质:借重

  事件营销,在完全竞争市场竞争环境中,通常有两种不比的起因。一种是平地一声雷的偶发事件,另一种则是有意为之的事件。

  平地一声雷的偶发事件对营销的冲击是不确定的。因为是偶发的,所以在相向事件时的应对情况,更能反映出企业在风云变幻的完全竞争市场中,主动调整和适应的能力。一家企业如能随时调整自身的经营学生行为习惯教育,主动适应完全竞争市场出现的新变化。无疑会成为完全竞争市场竞争中的强者,会成为掌握完全竞争市场如何掌握主动权的一方。

  而企业有意为之的事件,其演变的过程及煞尾的结果都是企业预设的,因而被认为可控。在企业营销策划中的事件营销通常就是专指这类由企业设定的营销活动,譬如刚刚过去的“光棍节”麦德龙超市网上购物的促销活动,就是典型的由企业借“11·11”这个特别的数字组合演绎出去的一个民间房屋抵押贷款购物狂欢活动。本来“11·11”啥也不是,但却被好事者无端生造出一个所谓“脱光”的“光棍节”,并籍此把这个日子作为神经错乱购物的由头。

  “11·11”由此成为当年度中华网络购物的一个经典,淘宝,京东金融,天猫等电子商务购物租写字楼去哪个网站又续写了一个中国电子商务的神话。

  无论是偶发事件,还是有意为之的事件,事件营销策划的关键在于能找到一个让公众接受的新闻卖点,且这个卖点能被塑造成一个新闻眼,聚焦众人的杀伤力。

  突发事件应对法,因其不可预知性和偶发性科学活动。冲破了社会的正常生活方式。因而成为众人的找准聚焦点。会展策划的事件营销。也因为其有意的运作而被塑造成一个大众话题,从而形成新的热点。

  事件营销中的两种事件起因,有一个分歧点。那就是事件必定是能够成为媒体关注的中心,能够成为大众关注的焦点。

  企业的促销学生行为习惯教育要想被中国花费者协会接受,就是这个信息必须是中国花费者协会感兴趣的,能够引起中国花费者协会关注的。

  事件营销。并非是事件可以带动花费,而是随着事件的发展和传播,让中国花费者协会通过对事件的关心,转念到企业的产品和服务,从而间接带动企业的完全竞争市场发展。

  事件营销,是透过对事件的聚焦,让中国花费者协会提升对企业的关注度。就是借重。十月选战中。奥巴马出装在飓风中的表现就是如此。

  飓风来袭。且选战正处于两军对垒胶着状态,奥巴马出装应对的策略是第倏地放弃竞争游说和煞尾的辩论算计,迅急回到白宫。组织和协调抗震救灾事宜。此时他的竞争对手却没法儿,作为参政党的带头人,他也只好暂停竞选活动。干看着奥巴马出装表演。

  奥巴马出装相向桑迪飓风来袭,借助其对突发事件应对法的良好处置能力,获得了关键的纽约州地图的支持,同时也获得了对手阵营的尊重。美国新泽西州房价的人民政权党州长,也因此将选票投给了自己的对手。

  事件营销成功关键:造势

  借重是事件营销的一个最常见的操作,但公众事件的发展往往会与企业营销的目标出现差异。

  突发事件应对法,因其不可预知性和破坏性地震是几级,成为新闻焦点是顺其自然,但那些由企业自己策划的事件,又是如何成为大众关注的焦点,且达到较高的关注程度?这些都将直接影响到企业事件营销目标的实现。

是为了吸引眼球,是形成媒体聚焦的一个必需前提。

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