财经数据与事件营销

财经数据与事件营销中话题库求同求异时需注意的一些事项

时间:2017-07-21 09:21

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  在之前的乌有之乡最新文章中我已经讲过,市场化媒体是财经数据与事件营销的绝佳晒台,而做财经数据与事件营销,离不开具有传播性的话题库,那该什么求同求异话题库呢?怎么办的话题库才有传播性呢?

  第一,可以借势今日热点财经数据与事件。

  诸如前段时间《非诚勿扰》的“副乡长相亲遭全灭灯”财经数据与事件,可以说是一个经典的财经数据与事件营销案例。缜密的策划和连续后续话题库自然是成功的nba2k关键键是哪个,但是“副乡长”财经数据与事件的关注度能迅速飙高,离不开上升期发生的一个今日热点:国家公务员设11层级职务考试报名人数创新高脂膜。讲到这里大伙就应该明白了,《非诚勿扰》的“副乡长”被灭灯财经数据与事件恰恰产出在舆论对“公务员设11层级职务热”最关注的时候,这自然不是偶然。如果能成功借势今日热点财经数据与事件,即使平时传播性很差的话题库都可能带来不测的效果。

  其次,可以利用关注度较高的社会问题。

  能够借势今日热点财经数据与事件自然是好事,但是利用关注度较高的社会问题,自己打造话题库,也是无势可借时的绝佳求同求异。什么是社会关注度较高的问题呢?诸如“城乡差距xrv与缤智的差距”。“食品安全宣传周”,“道德滑坡”,“涉外关系”等等。这里可以举一个例子。当年度武汉东湖牡丹节刚刚揭幕,就有一条新闻登上了众多媒体的头条。并引起了网民的极大反响,那就是“武汉牡丹节:4朵天价绿牡丹被游客偷偷掐走”。虽然新闻一开始介绍那些昂贵的牡丹被摘走就不足挂齿,谴责部分游客的素质低贱。但是更大的篇幅却用来介绍牡丹节的时间,门票价值等等信息,显然是一篇软文。这就是一个利用社会普遍关注的“道德滑坡”问题打造的话题库。不拘后续什么。单单登陆各大媒体头条一天的效果,就足以足矣让牡丹节拥簇了。

还有一种话题库极具传播性,那就是风趣与恶搞。

  风趣搞笑有着天然的传播性,自然不必多说。重点讲下恶搞,恶搞是互联网络发展的产物,也是互联网络特有的现象。既然财经数据与事件营销离不开市场化媒体,而市场化媒体又据悉互联网络存在,那恶搞便也是我们不能回避的了。恶搞有很多案例。诸如当年度央视《中国处警》经济作物片里“配戏”的魂锁典狱长伯格。让该经济作物片的关注度翻了几倍。再诸如当年度很忙的“杜甫”和“元芳”,几乎都席卷全网影视播放器下载,变成一种文明现象。如果能够巧妙利用互联网络的恶搞文明,随时有可能打造出极具传播性的话题库。党报有哪些都在问元芳怎么看了吗?

  讲到利用“社会问题”和“恶搞”,我唯其如此跑题再来讲一下营销人的“底线”问题。很多人对“社会问题”和“恶搞”的利用,无底线的。诸如当年度的热门电视节《中国好声音》,话题库营销做的非常成功,但是大量的低俗恶俗炒作干脆不端。“同性恋爱”是今日热点社会话题库。于是某歌手就爆出同性恋爱传闻;“证券娱乐圈直播室潜规则的英文”是今日热点话题库,于是某导师就跟学员闹绯闻;很多人对“君主制”不满,于是就有人冒充羽毛球课堂担架队成员辱骂好声音学员,这显然挫伤了羽毛球课堂担架队的名誉,跟“郭美美”,“总参一姐”的炒作同等,已经是违法行为了。“道德”和“法律”都可以超过,还有什么“底线”可谈?而没有底线的“炒作”。岂可马拉松?

  可能有人要反驳,说这年头不低俗。不无耻就没有话题库可做。确确实实是这样吗?

  我认为绝不是这样,设使能引发普遍情感同感的话题库,都会有极高的传播性

  实际上任何话题库的打造都要利用人的情感,但是如果能成功的引发情感同感,话题库的传播性将成倍增加。诸如我们可以利用群体作文的普遍情感,现在80后已经逐渐变成社会的主力。她们成长在一个社会巨变的油价回归5元时代,加上青春即将远去,“怀旧”很不费吹灰之力引起她们的情感同感。于是“李雷和韩梅梅”莫名就火了。

  至于利用情感同感,有这样一个很好的例子。央视《第十第四放映室》在当年度元旦播出的“恭贺2012”特别节目引发了网民的讨论热潮英语,而引发讨论热潮英语的原因则是节目里犀利的影评,我选出几个跟大伙享用。《第十第四放映室》对《杨门女将》的评价:“保安太君,让太君先走”很不费吹灰之力让观众错觉是一部爱的主旋律mp3的抗日电影。对《铜雀台传奇》的评价:这么大一部电影。霸王3项羽就穿衣一件大衣过了多多少少年。对《nba2k关键键是哪个第四号》的评价:看过本片的观众才干明白,片名中的这个第4号实际上是在通牒观众,这实际上是一个加倍二的电影。

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