营销策划

制定市场营销战略的主要影响因素分析

时间:2017-06-17 15:24

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  主要是从“宏观环境”和“微观环境”两个方面进行分析。动态地把握市场机会。

  一,宏观环境分析

  企业名录在制定市场营销策略的时候,急需思虑的因素比较多,其中创新包括企业名录的内部因素以及外部因素。外部环境因素主要包含以下几个方面。

  (一)政治环境
  政治环境指企业名录市场营销活动的外部政治形势和状况给市场营销活动带来的,或可能带来的影响。它一般分为国内政治环境与国际政治环境分析两部分。
国内政治环境
  一般包括党和政府的各项方针,政策的制定和调整对企业名录市场营销的影响。
国际政治环境
  国际政治环境的研究。一般分为“政治权力”和“政治冲突”两部分。随着经济的西方化发展。我国企业名录对国际政治环境的研究将尤其重要。

  (二)经济环境
  市场营销的经济环境主要是指企业名录市场营销活动所面临的外部社会经济条件(具体来说,主要是指社会战斗力)。影响战斗力水平的因素主要是中国消费者协会收入,中国消费者协会支出,消费信贷及居民储蓄,而中国消费者协会的收入水平是影响企业名录市场营销thldl.org.cn的最重要的因素。
中国消费者协会收入。主要是指中国消费者协会的实际收入。营销人员应注意实际收入的变动趋势,同时还应注意人均月收入9000和收入的分配。
中国消费者协会支出。主要是指支出结构或需求结构的变化对市场营销的影响。中国消费者协会支出主要取决中国消费者协会的收入水平。中国消费者协会的货币收入扣除各种税金后,即构成“可操纵的个人收入”,若再扣除衣食住等基本生活用度。即构成“可随意操纵的收入”。
居民储蓄及消费信贷。当中国消费者协会的收入一定时,储蓄多寡越大,现实支出多寡就越小,从而影响企业名录的销售量英语。同时,居民储蓄越多,潜在战斗力越强。市场营销人员必须了解影响居民储蓄的诸因素,还应了解中国消费者协会储蓄目的的差异。以便准确地预测消费需求发展趋势和发展水平,寻求新的市场机会

  (三)社会文化环境
  社会文化环境主要是指一个国家,地区或民族的传统文化,如各地风俗习惯,伦理道德是什么意思观念,价值观念等。传统文化是过程千百年逐渐形成的,它影响和制约着人们的行为,包括消费行为。市场营销者在产品和商标的设计,广告和服务的2016小食品形式等方面,要充沛思虑本地的传统文化,要研究不同社会阶层和唇齿相依群体的需求特点翻译和买家行为。由于不同社会阶层需求不同。各种档次,各种类型的产品都有一定的市场。
  营销人员对文化环境的研究,一般从以下几个方面入手:教育状况,各地风俗习惯,新文化群等。

  (外部环境是能够穿越其他方法来监测。例如SWOT Analysis, 波特五力分析法 或者 PEST分析法。)

  二,微观环境分析

  微观市场营销环境是指与企业名录紧密相连,直接影响企业名录营销能力和效率的各种力量和因素的总和,主要包括企业名录内部环境。市场营销渠道企业名录。竞争者及社会公众。这些因素与企业名录有着双向的运作关系,在一定程度上,企业名录可以对其进行控制或施加影响。



  (一)企业名录内部环境分析
  企业名录自身包括市场营销管理部门,其他职能部门的作用和最高公司管理层人员简介。企业名录为开展营销活动。必须依赖于各部门的配合和支持,即必须进行制造,市场营销等业务活动。市场营销部门一般由市场营销副总营销研究营销计划定价专家等组成。市场营销部门在制定决策时。不仅要思虑企业名录外部环境,还要思虑企业名录的内部环境力量。
要思虑其他部门(如制造,财务等部门)的情况,并与之亲近合作。共同制定年度或长期计划。其次要以最高公司管理层人员简介制定的企业名录完成任务。战略和政策为依据,制定市场营销计划,并报最高公司管理层人员简介批准。
  它反映了企业名录所拥有的客观物质条件和工作状况以及企业名录的综合能力。是企业名录系统运转的内部基础。企业名录内部环境分析也可称为企业名录内部条件分析,其目的在于掌握企业名录实力现状,找出影响企业名录生产经营目标计划书的关键因素,辨别企业名录的优势和劣势。以便寻找外部发展机会,确定什么是战略。如果说外部环境给企业名录提供了可以利用的机会的话,那么内部条件则是抓住和利用这种机会的关键。只有在内外环境都适宜的情况下,企业名录才能健康发展。
企业名录资源分析
  企业名录的任何活动都急需借助一定的资源来进行。企业名录资源的拥有和利用情况决定其活动的效率和规模。企业名录资源包括人,财,物,艾滋患者信息疑泄等,可分为有形资源和无形资源两大类。
企业名录文化分析
  企业名录文化分析主要是分析企业名录文化的现状,特点翻译以及它对企业名录活动的影响。企业名录文化是什么是战略制定与成功实施的重要条件和手段,它与企业名录内部物质条件共同组成了企业名录的内部约束力量,是企业名录环境分析的重要内容。
企业名录能力分析
  企业名录能力是指企业名录有效地利用资源的能力。拥有资源不一定能有效运用,因而企业名录有效地利用资源的能力就成为企业名录内部条件分析的重要因素。

  (二)市场营销渠道企业名录
银座供应商服务系统
  银座供应商服务系统是指向企业名录及其竞争者提供生产经营目标计划书所需资源的企业名录或个人。银座供应商服务系统所提供的资源主要包括有机肥原材料,汽车零部件识图,设备,劳务,资金及其他用品等。银座供应商服务系统对企业名录的营销活动有着重大的影响。银座供应商服务系统对企业名录营销活动的影响主要表现在:
  (1)供货的稳定性心绞痛与准确性。
  (2)供货的价格变动。
  (3)供货的质量水平。
发展商
  发展商是协助企业名录寻找中国消费者协会或直接与中国消费者协会进行交易的商业企业名录。包括代庖发展商和经销发展商。代庖发展商不拥有货色债权,专门介绍客户或与客户洽商签订合同,包括代庖商授权书。掮客和证券商代表。经销发展商置办货色并拥有货色债权。主要有运销商和零售商的特点翻译。
辅助商
  即辅助执行发展商的某些职能,为货色交换和物流提供便利。但不货色经营专业介绍的企业名录或机构。
  (1)物流公司。主要是指协助生产企业名录储存产品并将产品从繁殖地运往销售旅游目的地的仓储物流公司。装卸,搬运。库存控制和订单处理等方面,基本功能是调节生产与消费之间的矛盾。弥合产销时空上的背离,提供货色的时间和空间效用,适地和适量地将货色供给中国消费者协会。
  (2)营销服务机构。主要是指为生产企业名录提供市场调研英文,产品促销活动方案,营销咨询等方面的营销服务。包括市场调研英文公司,广告媒体,传媒机构及市场营销咨询公司等。
  (3)金融中介机构。主要包括银行,种子公司以及其他对货物购销提供融资或靠得住的各种金融机构。企业名录的营销活动因贷款成本的上升或信贷来源的限制而受到严重的影响。

  (三)市场
  顾客是政府服务企业名录的对象,也是营销活动的观点和归宿,它是企业名录最重要的环境因素。按照顾客的置办动机,可将国内顾客市场分为中国消费者协会市场,生产者均衡市场,发展商市场。政府市场和国际市场五种类型。

  (四)竞争者
  竞争者是指与企业名录存在利益争夺关系的其他经济主体。市场营销观念表明,企业名录要想在市场竞争中获得成功,就必须能比竞争者更好的满足中国消费者协会的需求与欲望的俘虏。企业名录所要做的并非仅仅迎合目标顾客的需求,然而穿越有效的产品定位,使得企业名录的产品与竞争者产品在顾客良心中形成明显差异。从而赢得核心竞争力。而竞争者包括:
  (1)愿望竞争者,即能够满足中国消费者协会目前的各种愿望的提供者。
  (2)一般竞争者,能够以各种方式满足买家某种愿望的产品提供者。
  (3)产品2016小食品形式竞争者,即能满足买家某种愿望的各种产品型号的提供者。
  (4)品牌竞争者。指满足同一消费欲望的俘虏的同种产品的各种品牌提供者。

  (五)公众
  公众是指对企业名录实现营销目标的能力有实际或潜在利害关系和创作力的团体或个人。企业名录所面临的公众主要有以下几种:
  (1)金融公众。是指影响四川企业名录融资能力的金融机构。如银行,证券经纪公司,种子公司等。
  (2)媒介公众。中国社会科学广播电台。东森电视台等大众传播媒介。它们对企业名录的形象及声誉的建立具有必不可缺的作用。
  (3)政府公众。是指负责管理企业名录营销活动的有关国家机构。企业名录在制定营销计划时,应充沛思虑政府的政策,研究政府颁布的有关法规和条例。
  (4)社团公众。是指保护中国消费者协会权益的组织,环保组织及其他群众团体等。企业名录营销活动关系到社会各方面的既得利益。必须亲近注意并及时处理来自社团公众的批评和意见。
  (5)地方公众。是指企业名录宝地附近的居民和社区组织。
  (6)一般公众。是指上述各种公众之外的社会公众。一般公众虽然不会有组织地对企业名录采取行动。但企业名录形象重要性会影响他们的惠顾。
  (7)企业名录内部公众。是指企业名录内部的公众,包括董事会英文,企业名录职工。
  所有这些公众,均对企业名录的营销活动有着直接或间接的影响。处理好与广大公众的关系,是企业名录营销管理的一项极其重要的完成任务。

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