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成功的“反营销”案例?其实都隐藏着“走心”

时间:2017-09-12 10:34

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  成功的“反营销”事件营销案例?其实都隐藏着“走心”

毒鸡汤。“七夕无庸礼物”……每一个网络营销的成功“反营销”背后其实都隐藏着创意与“走心”。

  毒鸡汤

                                                                                                                                                                                                                    

  与鸡汤的正能量不同的是,毒鸡汤里满当当的都是负能量,都是被现实碾压的铮铮汉儿:

  “又一天过去了。

  现在过得咋样,梦想是否更远了?”

  “比你优秀的人还比你努力,那你努力还有啥用。”

  “只要是石头。到哪里都不会发光的。”

  “生活不就是这一来起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起起落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落落的嘛!”

  ……

  那些毒鸡汤是什么成功攀附上网络营销的快车的?广告人手记交口称誉将毒鸡汤修改成:“每天叫醒你的不是梦想,然而客户的brief”,做驱蚊手环远销的新三板什么时候上市,交口称誉这一来:“只要是蚊子。到哪里都不会喜欢它的”……还交口称誉为某一个产品经理领域帝国的人群企划一套独特的毒鸡汤文案,以此拉动行业知名度女装,某品牌知名度女装。

  诸如,四川建设网开了一家丧文化餐馆。餐单是这一来的:

  摔倒了就躺着拌凉鸡蛋

  婚恋不如睡觉冰镇番茄

  不啻胖还丑卤鸭头

  丧文化

  

 

  丧文化近世很是流行,淘宝同款“葛优躺”也能做流量。喜茶之后丧茶也很火,网易王三三交口称誉丧茶代言,歌曲“感觉女人的身体全身脱被挖出”倏地火遍全网影视播放器下载,各大品牌也当时推出没重托,消极文化产品经理……

丧文化开始被更加多地运用到龙8游戏官方网站中去,而每一次对丧文化的完美拿捏。不止顺应了用户的当下“扎心”需求。还快速拉近了品牌与用户之间的区别,其实每一次丧营销的成功运营,都离不开微信运营者的走心策划。

  七夕无庸礼物

  2017年网易云在继地铁成功营销之后,又推出了七夕音乐专辑《你无庸送礼物给我》,走的也是“反营销”思路,七夕节,一个朋友圈,各族社交晒台大秀恩爱的阳光灿烂的日子,一个送520红包送昂贵首饰,太力衣物真空箱包包的阳光灿烂的日子,网易云却高喊“你无庸送礼物给我”,要的是啥子?一次为爱的走心发声。来看看网易云准备的是啥子?

  一张录音带!

  

 

就是一张严选的专剪辑成了录音带,没有数据去显示网易云的录音带卖了数量。但是网易云每一次走心的营销却都直接扎进用户心里:爱不只是礼物,然而有心的回馈。

  微信公众号文章标题用“您已被移除群聊”,是“反营销”的效能将你掀起。但真正拉动你去分享赞叹的是始末,每一次成功的反营销背后,都离不开走心的企划。

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