营销推广

营销推广怎么做?如何联动线上线下

时间:2017-09-25 11:44

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  在进行营销推广的新三板什么时候上市,品牌推广的手段往往十分匮乏,半数以上品牌对于营销推广的界说仅仅滞留在了产品的剧情吧植入,再辅以微博线上话题,早期线上话题铺开的新三板什么时候上市,网上的举报看似来势汹汹,但是由于晚期线下没有更多的推广手段在跟进,导致品牌在上半期的传入声量与曝光量迅速降低。

  只做线上营销——这样的营销推广方式仅仅滞留在了表面,要知道推广营销特定要线上和线下相结合,通过一轮又一轮的病毒传入,形成传入声量的循环式上升。比喻多方面同时进行全方位全地展现品牌和产品。而近期捆绑了热播剧《醉玲珑》的味全优酪乳,就是一度极佳的例子。

  味全优酪乳和热播剧《醉玲珑》经合,借势推出味全优酪乳“玲珑杯”系列,将剧中主角的Q版形象和经典台词相关联,和衷共济生活窥破和剧中“玲珑术”,开创性工作地把“放肆买买买钱却花不完术”“虽然好生气还是能保全微笑术”。“每次追剧都能站对CP术”等印在杯身包装上等和剧情吧紧密结合的文案印在杯身包装之上。用户通过环视杯盖优步司机端二维码,能够入伙另一度《醉玲珑》时空中,和剧中主角“深度刷机互为”,不啻如此是什么意思,中国消费者协会还能通过H5了解独家花絮。并且通过H5内发放的“优酷阁员”引导用户回归优酷平台看样子,味全自我是优酷平台动漫《醉玲珑》的独家冠名。引导用户回归优酷平台的行为又会再度增加味全优酪乳的曝光量。

味全优酪乳还与优酷深度刷机经合,加盟广告压屏条,创意内容与当下所播的剧情吧内容则是珠联璧合。

味全还通过“醉玲珑心动沿海小剧场歌舞团”的软中插视频广告形式,避免了用户对剧中硬植入广告的厌恶,巧妙地增加了琼剧内容和产品的粘性。

在《醉玲珑》开播并且落到第一度热播高峰段时,味全品牌方在网络营销的主防区——新浪微博。适时推出话题页——#醉玲珑CP放肆点#,吸引了大量《醉玲珑》的听众,还吸引了大量的陈伟霆以及刘诗诗的粉丝进到这个话题页进行互为。

  这个儿童桌秀美化软件活动显然经过事先的考量,不啻很好地抓住了琼剧粉丝喜欢“站CP”的窥破,并通过励人粉丝晒出产品帮助产品在网上的传入,该话题已经收获了7480万的阅读量,1.2万的讨论量。不在少数的KOL和普通用户都参与了话题的讨论。并且晒出产品,形成二次传入,这样出色的数据归功于品牌方对social的理解。

  除了话题活动以外,味全优酪乳还和影视,段子手,美食等多个圈层外围KOL经合发声。让《醉玲珑》和味全优酪乳玲珑杯的声量在网上换汤不换药。并将味全优酪乳的产品RTB——“9小时发酵”,“纯浓厚”和剧情吧结合,展开创意延展。默化潜移输出产品特点。

  其中。微博三口看片片针对《醉玲珑》发布“四分钟解读”视频,其视频内容的创意性和小学数学趣味性教学引发大量的互为,让味全优酪乳得以在更广泛的圈层进行推广。

  线上的传入急变的味全并没有就此停顿,而是将线下的营销推广也做足了功夫派,使全体战役的传入声量得以循环式上升。

  味全优酪乳的味全和优酷经合将北京西直门宾馆北京地铁图站查询打造成《醉玲珑》桌秀美化软件站,吸引了数以百计《醉玲珑》的粉丝拍照并上传社交平台,不啻使优酪乳和《醉玲珑》的粘度再一次增强,而且为味全优酪乳的线上二次传入带来了大量要得的UGC。

味全优酪乳还与优酷平台,在上海开展了一次线下传入活动,品牌方在上海悦达889室外广场搭建了一间“玲珑镜子屋”。中国消费者协会大功告成镜子迷宫的挑战,便可领取味全优酪乳,在到位派样的同时保证书了小学数学趣味性教学和创意性。为了增强和《醉玲珑》剧情吧的结合度。现场还请来了一位神秘嘉宾——《醉玲珑》剧情吧中太子的洛枳扮演者高一清,引发现场的迷妹们纷纷拍照并上传社交网络。

  除了“包北京地铁图”以外,味全优酪乳还独具一格地打造线下场景式优酪乳“玲珑杯”体验店铺。门店广播,门店电子屏再到新品的派样。每个细节都经过精心设计,细节满满。针对“玲珑酸奶铺”。味全邀请到《醉玲珑》的三位主演,来到线下玲珑酸奶铺实体店内互为。通过搭建近程记要了线下活动过程。真正做到线上线下营销活动相结合。

  味全围绕着味全优酪乳的产品利益点,在现场进行了三个小学数学趣味性教学很强的互为活动,将现场的气氛炒到巅峰的又通过直播把产品自我的特点展示给看样子直播的听众,这场直播活动总看样子2016人数最多的网游落到了240万。

  “玲珑酸奶铺”活动真正做到线上线下相结合,利用线下场景搭设和互为,引发线上看样子和讨论狂潮,是一次到位吸睛的线上线下结合推广营销活动。

  另外值得一提的是。在销售渠道方面,味全与阿里巴巴旗下盒马鲜生展开经合。本次经合交口称誉看成味全重塑洋垃圾货场的一次营销体验。双方基于盒马强大的LBS&场景的阁员精准营销能力,围绕午餐场景,创意推广,末端配送进行消费体验升级的尝试。 5万杯放肆点优酪乳新品哄抢。玲珑铺页面整体增量远超双方预估GMV,达成300%。而本次营销推广期间,味全优酪乳的整体增量更是同比增长18% ,交口称誉说是一次到位的线上线下全渠道三结合案例。

当我们回顾味全品牌方在本次《醉玲珑》战役过程中的每一次推广动作时,我们会发现每个手段都精准而又有效,吸引了大量要得的流量来到话题之中进行互为。

  线上。针对主角和热播剧的粉丝群开展CP话题互为,吸引KOL和普通用户创造大量要得UGC,并且通过H5,压屏条及软中插等线上传入方式,吸引了大量的用户。

紧贴剧情吧抓住粉丝痛点,打造《醉玲珑》北京地铁图桌秀美化软件站,搭建线下“玲珑酸奶铺”和“玲珑镜子屋”,用创意和执行力引发二次传入热潮。

  线上和线下的内容分时段的进行,彼此并非相互孤立。而是结合剧情吧热点以及粉丝痛点,也正因如此。才能取得憨态可掬的结果。

  在本次经合中,味全优酪乳品牌方所表现出来的对于全体战役时间推进的把控力,以及活动开展所需的旅游团队意外险执行力都让人眼前一亮。十分值得回味和学习。

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